ISTANBUL (IGFA) – Mehr als ein Drittel der Online-Käufer in unserem Land bestellen in den Kategorien Bekleidung/Schuhe, Lebensmittelbestellung, Körperpflege/Kosmetik, Lebensmittel im Supermarkt und Technologie/Elektronik.
NielsenIQ Turkey General Manager und Middle East & Africa Analytics Vice President Didem Şekerel Erdoğan bewertete die E-Commerce-Leistung des FMCG-Einzelhandels (Fast Moving Consumer Goods). Şekerel Erdoğan sagte: „Der Online-Verkauf von schnelllebigen Konsumgütern hat in den Jahren 2020 und 2021 während der Covid-19-Zeit stark an Dynamik gewonnen und wächst mit einer gewissen Normalisierung im Jahr 2022 weiter.“ Wenn wir FMCG-E-Commerce-Verkäufe mit Offline-Verkäufen vergleichen, stellen wir fest, dass das E-Commerce-Wachstum in vielen Märkten immer noch vorne liegt. Wir sehen jedoch, dass sich die Wachstumslücke zwischen diesen beiden Kanälen in den letzten Jahren geschlossen hat und sogar einige entwickelte Märkte wie China und Frankreich beim E-Commerce-Wachstum hinterherhinken. „Das zeigt uns, dass sich das E-Commerce-Wachstum weltweit normalisiert hat.“ er sagte.
Laut den Ergebnissen der von NielsenIQ durchgeführten Studie „Online Shoppers of 2023“; Türkische Online-Käufer kaufen hauptsächlich online mit der Motivation des Preisvorteils, der Produktvielfalt und der Zeitersparnis ein. Mehr als ein Drittel der Online-Käufer bestellen in den Kategorien Bekleidung/Schuhe, Lebensmittelbestellung, Körperpflege/Kosmetik, Lebensmittel im Supermarkt und Technologie/Elektronik. Auch bei der Nutzung von Fast-Delivery-Anwendungen ist im Vergleich zum Vorjahr ein Rückgang zu verzeichnen.
NielsenIQ stellte bei der Bewertung der Online-Leistung von FMCG-Produkten in der Türkei fest, dass das Gewicht des E-Commerce, der während der Pandemie weltweit ein starkes Wachstum verzeichnete, bei schnelllebigen Konsumgütern insgesamt zunahm; Er teilte mit, dass sich diese Rate im Jahr 2022 normalisieren wird, was als „Neue Normalität“ bezeichnet wird. Es wurde hervorgehoben, dass die Lebensmittel- und insbesondere die Snack-Gruppe durch ihre Wachstumsleistung sowohl online als auch offline hervorstechen. Wenn wir uns die Gruppen mit höherer Online-Leistung ansehen, sehen wir, dass die führenden Gruppen insbesondere Heißgetränke, Babypflege, Körperpflege und Haushaltspflegeprodukte sind.
Didem Şekerel Erdoğan erklärte, dass der E-Commerce im Jahr 2022 trotz seiner starken Basis im Jahr 2021 ein Umsatzwachstum von 0 erzielte, und betonte die Bedeutung der Steigerung der Multi-Channel-Einkaufsgewohnheiten für diese Leistung. Şekerel Erdoğan teilte die Ergebnisse einer von NielsenIQ durchgeführten globalen Umfrage mit, dass 85 % der Käufer weltweit Multi-Channel-Shopping bevorzugen und dass diese Präferenz in der Türkei von Tag zu Tag zunimmt. Didem Şekerel Erdoğan gab bekannt, dass das schnelllebige E-Commerce-Wachstum für Konsumgüter in der Türkei insbesondere in den letzten Monaten an Dynamik gewonnen habe. Şekerel Erdoğan erklärte, dass laut den Ergebnissen des NielsenIQ Turkey E-Commerce Panel die E-Commerce-Verkäufe insbesondere während der Rabattzeiträume Valentinstag, Schulanfang, 11.11 und Freitag gestiegen seien, und erwähnte, dass es sowohl für Einzelhändler als auch für Einzelhändler von entscheidender Bedeutung sei, diese Zeiträume richtig zu verstehen Hersteller. Didem Şekerel Erdoğan wies darauf hin, dass in jedem Zeitraum eine unterschiedliche Kategoriedynamik herrscht, und teilte mit, dass die fünf meistverkauften Kategorien im Jahr 11.11, als die Saisonalität am intensivsten war, dekorative Kosmetika, türkischer Kaffee, handgehaltene Geschirrspülmittel, Hautpflegeprodukte und Waschmittel waren.
Didem Şekerel Erdoğan teilte die Ergebnisse des ersten Halbjahres 2023 für den E-Commerce in der Türkei mit und erklärte, dass sich die starke Leistung des Jahres 2022 im Jahr 2023 fortsetze und dass der Umsatz im ersten Halbjahr des Jahres im Vergleich zum Vorjahr um 2 % gestiegen sei. Didem Şekerel Erdoğan bewertete die Komponenten dieses starken Wachstums im ersten Halbjahr 2023 und betonte, dass das Online-Wachstum das Offline-Wachstum übertroffen habe, insbesondere in den Gruppen Körperpflege, Haushaltspflege sowie Lebensmittel und Getränke, und dass der Online-Anteil am gesamten schnelllebigen Konsumenten liege Waren hat zugenommen.
IGF-Nachrichtenagentur
